Современное выставочное оборудование под обувь для торговых залов магазинов представлено в самых разнообразных вариантах исполнения, в различных дизайнерских и цветовых решениях, а в некоторых случаях – это эксклюзивное торговое оборудование. Какой бы вариант вы ни выбрали, важно, чтобы он соответствовал основным требованиям, которые к нему предъявляются.

Купить торговое оборудование для магазинов взрослой и детской обуви

Обувь, как и любые другие кожаные изделия, подвержена деформации при неправильном хранении, поэтому оборудование для таких магазинов имеет свою специфику. Если вы не хотите, чтобы на витринах вашего магазина вместо нарядных туфелек «красовались» искореженные башмаки, внимательно.

Так, например, подсветка выставочных стеллажей, на которых будет располагаться товар, не должна слишком сильно выделять тепло – это приводит к рассыханию обуви. Это же относится и к оборудованию для кожгалантереи.

Крайне важно поддерживать оптимальный микроклимат в торговом зале. В пространстве между стеклом и стеллажами для торговли обувью не должно быть слишком сухо или слишком влажно, в противном случае, кожа быстро придет в негодность.

Среди особенностей оборудования для продажи обуви следует также назвать ее способность выдерживать различные нагрузки. Чтобы выдержать большое количество пар зимних моделей, конструкция должна быть достаточно прочной.

Вряд ли вы будете менять интерьер каждый сезон, поэтому важно учесть еще один момент. Необходимо, чтобы торговое оборудование было не только прочным, но и отвечало стилевому решению магазина. Очень удобно, если оно будет оснащено полками, регулируемыми по высоте.

Кроме того, торговые стеллажи не должна быть выше человеческого роста, рассматривать обувь над головой, просто неудобно. Лучше всего, если стеллажи будут располагаться на уровне груди или же не выше уровня глаз.

Поскольку обувь – это тот товар, который необходимо мерить (причем, мерить в самом торговом зале, не пользуясь примерочной), важно разместить мебель так, чтобы в зале оставалось достаточно пространства. Покупателю просто необходимо иметь возможность сделать хотя бы несколько шагов в новой обуви.

Оборудование от компании «Вика»

Компания «Вика» придерживается комплексного подхода к оснащению торгового пространства, поэтому мы предлагаем все виды оборудования для магазинов обуви, в том числе для центра зала. Стойки, стеллажи, витрины, прилавки, а также самая разнообразная мебель, такая как пуфы и банкетки – все это вы сможете найти в наших каталогах. Фотографии с примерами реализованных проектов обувных магазинов собраны на нашем сайте.

По вашему желанию наши специалисты изготовят для вас модели по индивидуальным проектам.

Мы также можем предложить вам комбинированные решения, сочетая уже готовые варианты с нестандартными.

Дизайнеры компании «Вика» разработают и подберут оборудование для торговли обувью с учетом его специфики а также ваших нужд и предпочтений.

20.03.2013 28948

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что от грамотной выкладки товара в зале зависят продажи. И если ваши продажи кажутся вам недостаточно высокими, возможно, поможет небольшая перестановка. Эксперт и бизнес-тренер в области визуального мерчандайзинга Нина Заславская рассказывает об основных принципах расстановки обуви в торговом зале, об их преимуществах и недостатках.

Не стоит пренебрегать принципами презентации ассортимента в обувном магазине: грамотно их применяя вы сможете влиять на поведение покупателя и вести его в нужном направлении, или, наоборот, отвлекать внимание и создавать условия для спонтанной покупки.

Сразу стоит сказать, что принципы, описанные в этой статье, применимы только к магазинам с ценовым позиционированием в экономическом и среднем сегменте. Магазины класса «люкс» а также, те, кто работает по схеме «весь сток - в зале, товар выносится со склада», руководствуются несколько иными правилами, достойными отдельного материала.

Существует как минимум четыре основных способа расстановки обуви по торговому залу: по маркам, по размерам, по коллекциям и по категориям. У всех этих принципов есть свои особенности и недостатки, которые следует учитывать в каждом конкретном случае.

Расстановка по маркам. Владельцы мультибрендовых магазинов обуви часто считают, что «уж их-то марки хорошо всем известны», поэтому ошибочно полагают, что расстановка обуви по брендам поможет покупателю ориентироваться в товаре. На самом деле обувные марки, которые действительно хорошо знакомы большинству российских покупателей, можно пересчитать по пальцам, и они, как правило, продаются только в фирменных магазинах бренда. Большинство же марок экономического и среднего сегмента известны только профессиональным обувщикам, и именно они, скорее всего, продаются в вашем магазине.

Если вы не уверены, что ваши бренды входят в топ-лист самых узнаваемых в России, не рискуйте с применением расстановки по маркам. Иначе магазин не выиграет в продажах от применения такой выкладки: покупатель просто проигнорирует вашу концепцию, и его действия по поиску товара будут хаотичными.

Используйте расстановку по маркам, если в ассортименте вашего магазина есть хотя бы один бренд высокого уровня узнаваемости, и вы точно знаете, что он привлечет покупателя. Выделите эту марку в отдельный марочный корнер, оформив его брендированными POS-материалами. Оборудование для такого корнера может отличаться от основного оборудования магазина, что позволит отметить зону бренда на общем фоне, создав таким образом своеобразный «магазин в магазине» (shop-in-shop).

Расстановка по размерам была распространена при социализме, а сегодня может использоваться в магазинах эконом-формата и дискаунтерах, которые торгуют остатками или неполными размерными сетками. Для продавца принцип расстановки по размерам полезен тем, что позволяет замаскировать нехватку размеров у отдельных моделей, а покупателю удобен тем, что экономит его время. Клиент, войдя в магазин, сразу подходит к оборудованию со своим размером, и ему не требуется помощь продавца для поиска размера на складе. Недостаток этого способа заключается в том, что если у покупателя «плавающий размер», или точный размер модели не известен, ему придется ходить между двумя стойками в поисках нужного товара. Это может вызывать у покупателя чувство раздражения и ощущение напрасно потраченного времени.

Выкладка по размерам сигнализирует покупателю о том, что цена на данный товар невысока. Поэтому использовать его рекомендуется либо во время распродажи, либо в магазине, не имеющем имиджевых претензий. Кроме того, метод раскладки по размерам подходит только для торговых залов большой площади, так как фактически он представляет собой несколько видоизмененный концепт «весь сток в зале». При планировке магазина по этому способу очень важно, чтобы навигация с размерами была хорошо видна от входа. Что касается деления внутри размерных зон, то в них обувь желательно группировать по принципу «подобное с подобным».

Расстановка по коллекциям. С точки зрения покупателя понятие «коллекция» в обувной сфере весьма условно, ведь в общепринятом понимании коллекция - это набор моделей, которые составляют ансамбль, то есть могут быть надеты вместе. К обуви понятие ансамбля неприменимо, ведь человек не может обуть одну ногу в сапог, а другую - в туфлю на каблуке. Поэтому в обувной сфере под коллекцией понимается набор артикулов (фасонов), объединенных одной цветовой гаммой и материалами, из которых они изготовлены.

Расстановка по коллекциям в обувном магазине осуществляется с помощью дополнительных аксессуаров: сумок, шарфов, ремней, перчаток и других товаров. Этот принцип выкладки будет полезен в магазине, в котором продажи дополнительных аксессуаров составляют значительную долю, что характерно для торговых точек среднего и средневысокого сегмента. Покупатели обувных салонов этого уровня обычно достаточно состоятельны, чтобы одним чеком приобрести пару обуви и сумку. Кроме того, расстановка по коллекциям в обувном магазине ориентирует покупателя на спонтанный выбор, поскольку никак не помогает ему сделать целевую покупку. Вот почему этот способ не будет эффективен в магазинах сегментов «средне-низкий» или «эконом», в которые люди приходят за удовлетворением конкретной потребности, а не «за хорошим настроением».

При расстановке обуви по коллекциям следует учесть, что аксессуары должны полностью совпадать по цвету и стилю с обувью, рядом с которой они поставлены. В противном случае это будет уже не коллекция, и смысл такой группировки товаров полностью исчезает. Кроме того, не стоит злоупотреблять количеством сумок, иначе обувь просто потеряется на фоне этих более крупных аксессуаров.

Расстановка обуви по категориям - лучший способ удовлетворить конкретное желание клиента, ведь товарная категория - это то, за чем покупатель пришел в магазин. Например, покупатель может искать «туфли на каблуке для выпускного», «балетки для комплекта с джинсами», «ботильоны как в журнале», «демисезонные сапоги на замену старым, которые промокают» или «обувь ребенку для школы». Все это - конкретно сформулированные желания покупателя, которые должен удовлетворить продавец. И расстановка обуви по категориям - лучший помощник в этом деле.

Чтобы применить выкладку по категориям, необходимо определить, на какие товарные категории делится ваш ассортимент. В магазинах с широким ассортиментом это деление может быть весьма подробным, например, выделяются не просто «туфли», а «туфли на шпильке», «туфли на танкетке» и «туфли на низком каблуке». В магазинах с более узким ассортиментом достаточно разделить товар на категории «сапоги», «туфли», «спортивная обувь» и другие.

Товары из более востребованных категорий поместите на лучшие места, туда же отправляйте модели, которые только что введены в ассортимент. Это позволит вам увидеть, как реагируют покупатели на новинку. В раскладке товаров по категориям приветствуется также использование методов кросс-мерчандайзинга, то есть дополнение обуви на полках сумками и аксессуарами.

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что от грамотной выкладки товара в зале зависят продажи. И если ваши продажи кажутся вам недостаточно высокими, возможно, поможет небольшая перестановка. Эксперт и…

Дизайн интерьера сегодня играет такую же роль, как красивая витрина и привлекательная упаковка товара: чем больше он нравится клиентам, тем чаще его посещают, и тем больше делают покупок.

Те, кто занят в сфере продаж, знают, что конкуренция между обувными магазинами немаленькая. Просто представить модный и качественный товар уже недостаточно: чтобы выделиться среди миллиона других, важно создать особую атмосферу - правильно оформить магазин обуви.

Содержание:

Делаем пространство магазина запоминающимся и «продающим»

Прежде чем выбрать определенный стиль, важно учесть, что облик обувного магазина зависит от множества факторов, включая тип товара, цены, пол покупателя. Способ, отлично работающий в бутике классической обуви, может привести к провалу молодежный или спортивный магазин, и наоборот. Но существуют общие принципы, которые помогают добиться увеличения продаж, сделать пространство обувного магазина запоминающимся, и связаны они с психологией:

1. Не превращайте магазин в идеальное безжизненное пространство, в музей, в котором боишься что-то тронуть, чтобы не испортить красоту. Пусть выкладка товара будет аккуратной, но не строго симметричной. Какие-то полки можно заполнить не до конца.
2. Человек всегда выхватывает взглядом отдельные предметы, а остальное становится фоном. Используйте это, чтобы выделить, например, желтые ботинки на фоне коричневых или три стопки коробок с босоножками одного бренда на фоне товаров других марок. Этот же принцип лежит в основе выбора освещения. За счет более высокого уровня освещенности и акцентной подсветки можно выделить места, которые привлекают внимание посетителей в первую очередь.
3. Большинство дизайнеров считают наиболее удачным оформление торговых залов в светлых тонах. Но если вы продаете спортивную обувь, можно выбрать яркие цвета, которые ассоциируются со скоростью и силой. Обычно это насыщенный синий и красный. Если торговая точка принадлежит одной сети, важно применять одинаковую цветовую комбинацию.

Правильное зонирование магазина имеет большое значение

Зона входа

Позитивный настрой, и хорошее первое впечатление обеспечивает входная зона (2 -7 м сразу после входа в помещение). Расположение входа и торговое оборудование не должно мешать естественному входу покупателей. Входная зона должна соответствовать размеру торгового помещения. Человек, который впервые входит в магазин, должен увидеть лучшие и наиболее подходящие по сезону виды обуви.

Настоящая «золотая жила», которая может поднять продажи любого магазина обуви, если к ее обустройству подойти с умом. Стойки и стеллажи в кассовой зоне могут мотивировать покупателей к импульсным покупкам. Этого можно достичь с помощью различных сопутствующих товаров, товаров по акции или привлекательных товаров для детей.

Зона основного потока покупателей

Основное правило - не мешать посетителям делать покупки. Не стоит совмещать примерочную зону и стеллажи с товаром, можно создать помехи для покупателей, после чего они вряд ли захотят вернуться к вам вновь. Чтобы этого достичь, стеллажи следует разместить по периметру торгового зала, а зону примерки - в центре. Оснастите примерочную всем необходимым:

• Коврики - чтобы покупателям было приятно вставать на них разутой ногой
• Обувные ложки - предложите короткие и длинные, под разную обувь
• Зеркала - хорошо, если они будут напротив каждого пуфика

Оформление обувного магазина с учетом возраста и пола клиентов

Для детей

Оформление обувного магазина для детей должно быть приятным, но не напрягать и не отвлекать от примерки, поэтому от кислотных оттенков лучше отказаться. Возьмите за основу спокойные тона и разбавьте их яркой мебелью, вставками или аксессуарами.

Ваши маленькие клиенты не всегда будут приходить с чисто вымытыми руками, поэтому отделка интерьера должна быть практичной. Например, можно использовать панели из пластика, которые легко моются.

Удачным ходом будет установка телевизора, по которому показывают мультфильмы. Дети с удовольствием проведут у вас больше времени, пока родители спокойно подбирают обувь.

Используйте цвета для зонирования помещения. Обувь для мальчиков может располагаться в голубой зоне, для девочек - в розовой.

Чтобы магазин не казался скучным, используйте яркие ценники, наклейки, игрушки, постеры с персонажами мультфильмов.

Для взрослых

То, что привлекает женщин, мужчин может отпугнуть - при оформлении учитывайте пол покупателей.

Покупательницам наиболее привлекательными кажутся магазины, в которых интерьер оформлен как выставочный зал при дизайнерской студии эксклюзивной обуви. Женщин, как правило, привлекают блестящие детали в спокойном освещении, красивые переливы нескольких цветов. В интерьере для продаж женской обуви можно и даже нужно использовать броскую отделку, причудливые орнаменты и узоры. Покупательницы, еще не присмотревшись к товару, но увидев модные элементы в интерьере, захотят задержаться здесь.

В мужском зале весь товар должен быть доступен, чтобы любую пару можно было без проблем взять в руки, так как мужчины не будут пробираться сквозь загромождение пар к той, что приглянулась, как это делают женщины. Не используйте вычурные цвета: цветовая палитра должна быть спокойной, сдержанной, элегантной. «Продающими» в мужском магазине чаще всего становятся натуральные цвета кожи и дерева.

Оформите магазин обуви с заботой о комфорте покупателя

Работая над дизайном, не забудьте о том, что интерьер магазина обуви нужно оформить так, чтобы он не только запомнился, но и был удобным. Всё в помещении должно говорить покупателю, что здесь его всегда ждут, что это место, где главная ценность - комфорт клиента. Под этим комфортом подразумеваются следующие моменты:

• мебель - в помещении должны быть мягкие диваны, пуфы, банкетки, куда человек может присесть, чтобы отдохнуть и подумать, а может быть, примерить больше пар обуви;
• планировка - полки и стеллажи в зале должны находиться на высоте максимум 150 см. То, что выше, будет просто выпадать из поля зрения посетителей;
• зеркала - потенциальным покупателям нравится рассматривать обувь во всех ракурсах, так они еще больше «влюбляются» в приглянувшуюся пару. Чтобы усилить этот эффект, используйте два типа зеркал: напольные - только для обуви и в полный рост;
• ложки для обуви должны быть возле каждого места для примерки;
• навигация - едва попав в магазин, посетитель должен сразу понять, где мужская обувь, где женская, куда ему идти. Это особенно актуально, если торговое помещение большое.
• цвета - розовый и оранжевый лучше использовать в сферах, связанных с семьей - магазины для влюбленных, детский мир, брачные агентства, одежда для мам и детишек, детская обувь. Они вызывают у клиентов романтический и жизнерадостный настрой. Такие цвета как желтый, красный, оранжевый и их тональности возбуждают аппетит и заставляют человека совершать действия. Желтый цвет специалисты советуют для новинок, он привлекает внимание в первую очередь.

Как обновить оформление магазина, не имея большого бюджета? - именно с таким вопросом нередко обращаются к визуальным мерчендайзерам клиенты, владельцы небольших сетей или одиночных магазинов.

На эту тему очень емко и конкретно отвечает американский специалист по визуальному мерчендайзингу Linda Cahan на The Mannequin Madness . Предлагаем Вашему вниманию сокращенный перевод.

1. Наведите порядок

Это работает лучше чем что либо другое, если Вы хотите усилить привлекательность, энергетику и создать атмосферу магазина. Это не означает, что если мерчендайзинг Вашего магазина в стилистике барахолки, вы должны переключиться на музейную геометрию. Просто нужно избавиться от лишнего - на полу, за кассой, в углах и проходах, привести в порядок склад, чтобы легко можно было найти то, что необходимо. Начните прибирать по одной зоне в неделю, до тех пор пока не уберете весь магазин. Вы сразу почувствуете свежесть и новизну.

2. Сосредоточьтесь на фокусных зонах

Если Вы не имеете возможности переделать весь магазин, сосредоточитесь на тех зонах, которые покупатель замечает прежде всего. Проведите опрос среди своего персонала, покупателей, родственников и знакомых - какие именно это зоны и те ли это зоны, о которых Вы сами думаете. Оформите выкладку в них с использованием ярких товаров, используя принцип цветовых историй, добавьте цвет и графику. Последнее, но не единственное, усильте подсветку каждой такой зоны!

Хотите заказать оформление витрины обувного магазина? Обращайтесь!

Каждый день современный человек делает выбор в пользу той или иной вещи. Именно выбор, который есть у покупателя заставляет продавцов больше задумываться о составляющих торговых пространств. Лояльность покупателей в наше время основополагающий фактор успешной торговли.

Рассмотрим составляющие магазина обуви, пользующегося спросом.
Обувной магазин продает модели в соответствии со вкусами своей целевой аудитории. Именно правильное определение своей аудитории помогает понять, что закупать, в каком количестве, какого цвета.

Обувь — это такой товар, который требует обязательного присутствия рядом продавца-консультанта, персонал магазина просто обязан знать исчерпывающую информацию о продукте и уходе за ним.

Создание нужной атмосферы в магазине осуществляется за счет интерьера, в котором грамотно спроектированы торговое оборудование, отведено достаточно места зонам примерочных, а витрины отражают тематику магазина.

Ассортимент обувного магазина меняется от сезону к сезону, схема выкладки также, но атмосфера должна оставаться, чтобы пришедший вновь покупатель чувствовал,что пришел туда, где он найдет желаемое.

Именно в обувном секторе дизайнеры все чаще играют с формой демонстрационного оборудования, порой форма так тесно переплетается с общим интерьером, что невозможно представить такое оборудование где-то в другом месте.

Также необходимо учитывать при проектировании смену ассортимента, предусмотреть трансформацию элементов, при успешно спроектированном оборудовании магазин будет преображаться от сезона к сезону.

При оформлении витрин важно учитывать связь наружного оформления с интерьером. Также нельзя забывать о том, что витрина прежде всего информирует о товаре, если говорить о продающих витринах. Именно поэтому главное в витрине-сделать правильный акцент на товар, декор же остается позади, тогда Ваш покупатель увидит ту самую пару обуви…

Мы предоставляем услуги по оформлению дизайна обувных магазинов, созданию уникального торгового и демонстрационного оборудования, оформлению витрин обувных магазинов.

Обращаясь к нам, Вы получаете магазин, который будет соответствовать запросам Вашей целевой аудитории, а оформление витрины обувного магазина будет соответствовать идеологии бренда или тематике магазина